Diseño gráfico

Elaborar la identidad visual de tu empresa es esencial para comunicar los valores tangibles e intangibles de tu marca. Si aún no sabes qué es una identidad visual y los tipos que hay, te recomendamos que leas en este post donde abordamos todo lo que se necesita saber sobre las identidades visuales corporativas. 

Es un tema que nos apasiona, ya que a menudo es uno de los primeros pasos en la creación de un proyecto, donde se depositan muchas esperanzas y expectativas y cuyo esfuerzo va orientado a dar valor a nuestra marca desde una perspectiva creativa. 

Recordemos unos conceptos básicos sobre nuestra marca:

Ésta debe ser reconocible, memorable, original. ¿Y cómo lo conseguimos? Dándole consistencia a través de diferentes elementos que la componen y que vamos a abordar en este post.

Elementos que componen una identidad visual

• Logotipo
• Tipografías
• Colores
• Recursos gráficos
• Fotografía e ilustración

El logotipo

El logotipo es la representación visual de una marca. Puede a su vez componerse por elementos gráficos o tipográficos. El logotipo hace reconocible nuestra marca.

Si quieres saber más sobre qué es un logotipo haz clic aquí.  

Tipografías

Son las fuentes que componen la marca en todas sus variaciones. Suelen aplicarse unas dos o tres tipografías, nuestra recomendación sería el uso de dos: una principal y otra secundaria. Aunque a menudo es necesario el uso de más para diferentes formatos o énfasis.

Colores

En cada identidad visual se define una paleta de color que acompañará a nuestra marca en toda su existencia. Se plantean colores primarios y secundarios. Cómo pasaba con la tipografía, es recomendable no hacer una paleta de colores muy grandes y definir la aplicación de cada uno de ellos.

Recursos gráficos 

Como estamos comprobando, nuestra identidad visual no es solo el logo. Hay multitud de elementos que lo acompañan y nos definen como marca. Una parte importante son los elementos gráficos, patrones e iconografía que vamos a utilizar al rededor de ésta en las diferentes aplicaciones de la identidad corporativa: presentaciones, redes sociales, tarjetas, etc.

Tratamiento fotográfico e ilustración

De igual manera que el resto de elementos, es importante definir tanto el tipo de fotografías como el tratamiento que les queramos hacer para representar nuestra identidad visual.

Ejemplos identidades corporativas mondo

Queremos terminar este post mostrándoos unas pinceladas de nuestro trabajo en mondo con respecto a la creación de identidades corporativas. Comprobad cómo cada una de ellas se compone de los elementos que comentábamos durante todo el post y cómo su composición las hace únicas. 

Espero que haya servido de ayuda, si podemos ayudaros en algo, estaremos felices de la vida de atenderos.

Qué es una identidad visual corporativa

La identidad visual corporativa es la combinación de diferentes elementos gráficos que comunican nuestro concepto de marca. Entre uno de los valores más importantes a la hora de generar una buena identidad visual, estaría  la consistencia. Es importante que tu marca refleje los valores de tu negocio, y esté en consonancia con el resto de elementos comunicativos de tu empresa: web, comunicaciones, interiorismo, merchandising, todo. 

Una identidad visual es una de las partes que componen la marca. La marca es un concepto abstracto ya que no hablamos solo de lo que sería comúnmente llamado el logotipo, sino que se trata de todo lo intangible que define los valores de nuestra empresa.

Diferencias entre marca, branding e identidad visual

Como os decía, cada uno de estos conceptos en sí mismo alberga muchas más definiciones y son en sí complejos, pero vamos a tratar de explicarlos de la manera más sencilla posible. 

Marca: lo que perciben las personas sobre tu empresa. Sería como la personalidad en un humano: cada uno tiene la suya y defiende unos valores. El resto de personas podrá estar de acuerdo con esos valores o no, al igual que los clientes querrán comprar los valores de tu marca o no.

Branding: Se compone de todo el universo de elementos que expresan tu marca. Mientras que el concepto de marca es intangible, el branding baja a tierra todo lo que representa a tu empresa mediante acciones determinadas, imágenes, textos, etc. 

Identidad visual: es una parte del branding de la empresa, es el signo identificativo de esta compuesto por varios elementos gráficos. Las tipografías, el color y el nombre han de representar tanto nuestros valores tangibles como intangibles.

Entonces, ¿Qué es un logotipo?

Como comentamos, podemos ir desgranando cada una de las partes de la identidad visual, ya que está compuesta de múltiples elementos gráficos que ayudan a expresar de manera tangible tu marca. Y el logotipo, es uno de ellos.

Logotipo: representación gráfica de una marca. Puede estar compuesta por varios elementos que combinados expresan un mensaje claro y directo. 

Ha de ser fácilmente reconocible, memorable, original y no dar lugar a confusiones.

Los logotipos, en realidad, son uno de los tipos de identidades que puedes tener en tu empresa. El logotipo se caracteriza por estar formado por una palabra o tipografías. Un ejemplo claro sería Google, Coca Cola y, mondo 😛

Tipos de logotipos

Isotipo: Los isotipos hacen referencia a la parte icónica, se trata de marcas compuestas generalmente por un icono. Una de las marcas más destacadas en este sentido sería la manzana de Apple, cuyo icono es reconocido en todo el mundo al igual que el símbolo de nike.

Imagotipo: El imagotipo es la unión entre un logotipo y un isotipo: ambos deben de funcionar correctamente juntos en perfecta armonía pero también a menudo se utilizan por separado. Un ejemplo podría ser McDonald’s, Adidas,

Isologo:  El isologo, al igual que el imagotipo también está conformado gracias a la unión de isotipo + logotipo, pero en este caso no pueden dividirse. Para que lo veáis más claro, un ejemplo sería Burguer King, Lay’s o Harley Davidsons.

¿Necesitas ayuda en la creación de la identidad corporativa de tu marca? Ponte en contacto con nosotros y estaremos encantados de ayudarte.

… a tus futuros clientes

Aunque hoy en día, creemos que hay opciones digitales más ecológicas que las tarjetas de visita (cómo os contaremos más adelante), bien es cierto que es indudable que sigue siendo uno de los indispensables de la estrategia de Marketing de nuestra empresa. Pero… ¿Cómo hacer una tarjeta de visita que enamore a tus potenciales clientes? 

Acorde a la identidad visual de tu negocio

Lo primero, es que ha de ser una tarjeta 100% pensada e integrada en toda nuestra estrategia de marca y de identidad visual. ¿Por qué? Porque hemos de demostrar que todo tiene coherencia en nuestra empresa. Por ejemplo, si en tu empresa valoráis la ecología, es importante que busquemos métodos de impresión y papel cuidadoso con el medio ambiente. 

Los colores y las tipografías tienen que ser las mismas que emplees en el resto de tus elementos corporativos, sobre todo la web y las redes sociales ya que lo que buscamos con la tarjeta de visita principalmente es que acudan a la web a saber más de nosotros; sino están alineados es posible que perdamos la oportunidad de impactar con una primera impresión asombrosa. 

 

Less is more.

No hay que llenar todo el espacio y poner absolutamente todo en la tarjeta de visita. Como comentábamos, la tarjeta de visita al final es un recordatorio de una conversación previa (la mayoría de las veces) con la que damos pie a que vayan a nuestra página web o nos escriban por mail. En principio ya les habremos contado sobre nuestro proyecto/negocio y sino, lo verán en la web. No es necesario que la tarjeta de visita hable de nuestros servicios, claim, miembros, visión, valores… creedme, hemos visto tarjetas incluso biográficas. 

Calidad mejor que cantidad.

Escoge la mejor calidad posible que puedas permitirse según la fase de tu proyecto. ¿Qué significa esto? Que si no tenemos presupuesto y hemos de ahorrar costes, es mejor hacer pocas tarjetas de buena calidad (o incluso no hacer, nadie te obliga) que hacerlas de mala calidad. Sobre todo en tema de impresión, ya que unas tarjetas mal impresas tienden a no leerse bien, a borrarse e incluso a manchar la cartera donde se guarden. ¡Eso sí que sería dar mala imagen!

En Mondo, ofrecemos servicio de tarjeta de visita que estamos seguro enamorarán a tus clientes. Ponte en contacto con nosotros sin compromiso y te contamos.