Marketing Digital

La respuesta es sí, pero antes de desvelártela tal cual, vamos a argumentar un poco el por qué. Quizá has sido de los que incluso antes de tener página web ya tenías un blog, ese es nuestro caso. Los blogs siempre han sido una manera de poder aparecer en internet, con bajo coste para mostrar tus trabajos, recetas, volcar tus opiniones, viajes, etc. A día de hoy un blog sigue siendo lo mismo, aunque la relevancia y el peso que han ido cobrando en la sociedad, nos han hecho que debamos pensar un poco más en la estrategia en torno a lo que escribimos.

¿Qué es un blog?

Un blog es una página, que recoge de manera ordenada y cronológica los artículos y posts que vamos redactando en nuestra página web. Aunque antes había bastantes plataformas, hoy el rey absoluto es WordPress y está muy optimizado para que todo el sitio atraiga lectores, y puedas hacer marketing a través de ellos. Además de poder meter imágenes, vídeos, sonido y todo tipo de contenido multimedia en cada uno de los artículos, a día de hoy hay miles de plugins con los que podrás mejorar la experiencia de usuario y utilizar el blog como una herramienta de captación.

Simplificando, un blog es un apartado de tu web donde se muestran los artículos y posts. Éstos deben hablar de temas afines a tu marca o ngocio, y estar optimizados para SEO, además de ser útiles y atractivos para tus lectores.

Escribe sobre lo que crees que quieren leer sobre lo que tú sabes.

Vamos a explorar una serie de datos que nos dirán más acerca de la importancia que tiene escribir en un blog.

• Las empresas que bloguean obtienen el doble de tráfico de su marketing por correo electrónico que las que no lo hacen. Fuente: HubSpot
• Las empresas que bloguean reciben 97% más enlaces a su sitio web. Fuente: 2 Negocios Comunidad
• 73% de visitantes hojea en lugar de leer la publicación del blog a fondo. Fuente: HubSpot
• Un mejor contenido puede generar tráfico a un blog hasta en un 2000%. Fuente: Omnicore
• 94% de personas comparten contenido de blog porque creen que será útil para otros. Fuente: Propulsar su empresa

Vale, ya nos hacemos un poco a la idea de que genera tráfico, enlaces… pero,

¿Qué beneficios aporta un blog?

Notoriedad de marca

Escribir sobre temas que a tus potenciales clientes les pueden resultar interesante, así como novedades en el sector, herramientas útiles, etc. Te posicionarán como una empresa experta y de referencia para ellos. Escribir sobre el trabajo diario, novedades, puede que para ti no sea muy complicado, y no le des mayor importancia, pero quien te está buscando sabrá que sabes de lo que hablas.

Tráfico orgánico

Un blog es la principal manera de posicionar palabras clave long-tail sin necesidad de incluirlas en tu página web y emborronar de alguna manera el mensaje. Si vas a ponerte a escribir de verdad en un blog, tendrás que pensar las intenciones de búsqueda sobre las que quieres hablar y planificar los contenidos. Una buena planificación y estrategia de contenidos ayudará a que esos artículos se posicionen en los primeros puestos para generar así visitas hacia tu web.

Enlaces

Recordemos que la mayoría de personas comparten un contenido que creen que puede ser de utilidad para otros, esto hará que enlacen hacia tu web desde sus redes sociales u otros canales.

Contenido para redes sociales

Gracias a generar artículos en el blog, dispondrás de gran cantidad de contenido que compartir en tu blog ya sea mostrando el contenido completo, o pequeñas secciones a modo de tips, etc.

⚠️Nota: Fases en una estrategia de redes sociales

Mantienes tu web actualizada

Google valora que se genere contenido de valor en la web y posiciona mejor las que se actualizan con asiduidad, un blog te permite mantener tu web con contenido nuevo de manera recurrente.

Aprendes

Escribir un blog tú mismo te anima a estar actualizado, leer otros artículos y blogs y aprender sobre temas en más profundidad para poder redactar artículos extensos.

Te dejamos aquí uno de nuestros posts en el que te contamos lo que has de tener en cuenta si quieres escribir realmente en un blog como un profesional:

Algunos ejemplos de nuestro trabajo

Cómo os comentábamos, hay muchas formas de abordar un proyecto de un blog, os enseñamos algunos ejemplos para que podáis ver sus particularidades.

Blog serpak.es/blog

Desde mondo, realizamos un KW research y plan de contenidos anual, para que sean desde el propio taller de MotoSerpak quienes redacten cada uno de los artículos del blog. Posteriormente los revisamos, calendarizamos y damos visibilidad en redes sociales.

La estrategia aquí es generar contenidos long-tail, muy orientados a nuestro público objetivo, aunque con una frecuencia de publicación pequeña.

Ha día de hoy (noviembre 2022) el tráfico orgánico supone un 75% del tráfico de tu web, y tienen 616 palabras clave posicionadas.

Blog fullandfast.es/blog

Otro de los proyectos que cuentan con blog dentro de nuestra cartera, es fullandfast, una empresa dedicada a la instalación de puntos de recarga eléctrica y acumulación. Un nicho aún por explotar. Es por ello que los artículos van muy orientados a que sus posibles clientes (B2B) entiendan qué es lo que ellos ofrecen.

El tráfico orgánico supone en este proyecto un 45% del tráfico total, del cual el 31% proviene directamente del blog.

Conclusiones

¿Por qué tener un blog?

Porque aporta muchos beneficios tanto a tu posicionamiento, presencia online como reputación de marca.

¿Es necesario tener un blog?

Sí, si tienes tiempo y/o recursos para llevarlo a cabo, indudablemente sí.

Si quieres que te ayudemos, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.

Hoy en este artículo, os vamos a hablar sobre los distintos tipos de SEO que hay. Lo primero de todo, ¿Qué es SEO? Cómo ya hemos comentado en algunos de nuestros posts anteriores, el SEO es el acrónimo de Search Engine Optimization, lo que quiere literalmente decir optimización para los motores de búsqueda, o lo que viene a ser optimización en buscadores. Simplificándolo aún más, son una serie de acciones y estrategias orientadas a lograr posiciones más altas en el buscador de Google con determinadas palabras clave, las que son interesantes para tu negocio.

Dentro del SEO, hay dos grandes grupos de SEO: SEO on-page y SEO off-page. El primero es lo que puedes realizar dentro de tu página web y el segundo fuera. Actualmente, también se considera un tercer grupo, que sería el SEO local que tiene similitudes con ambos grupos.

Dentro de cada uno de estos dos grupos, podemos encontrar adicionalmente otros tipos de SEO siempre orientados a como decíamos, lograr las mejores posiciones en buscadores, principalmente Google.

Tipos de SEO

• SEO on-page
  • SEO Copywriting o SEO de Contenidos.
  • SEO Técnico.
• SEO off-page
• SEO local

Qué es el SEO on-page

El SEO on page son todas aquellas optimizaciones y prácticas que podemos realizar dentro de nuestra página web, también es conocido como SEO onsite. Es uno de los principales y de los primeros a mejorar cuando comenzamos una estrategia de posicionamiento SEO ya que sin una web optimizada, es posible que Google no te tenga en cuenta aunque realices muchas acciones de los otros tipos de SEO (que ya iremos viendo).

El SEO on-page se trabaja a través de la optimización de:

• Palabras clave
• Meta-etiquetado
• Tiempo de carga
• Estructura de encabezados
• Arquitectura web
• Limpieza de código
• Buen formateado de imágenes (alt, peso, tamaño, etc. )
• Enlazado interno

⚠️ NOTA: Todas nuestras webs son optimizadas en SEO on-page.

Qué es el SEO Copywriting o SEO de contenidos

El SEO de contenidos, junto con el SEO on-page es uno de las estrategias más importantes para lograr un buen posicionamiento SEO. Consiste en que los contenidos (textos) de una página web sean únicos, de calidad y correctamente estructurados teniendo en cuenta una serie de normas SEO que hemos de tener en cuenta. Por ello es muy importante realizar previamente un keyword research o estudio de palabras clave para optimizar cada una de las páginas de acuerdo a la palabra clave e intención de búsqueda para la que ha sido creada.

Aquí unos pequeños TIPS para que el SEO copywriting de tu web sea correcto:

• Hay una palabra clave (y no 20) como objetivo en la página
• Esa palabra clave aparece en: title y metadescription, encabezados, enlaces.
• La página no tiene menos de 300 palabras.

El SEO de contenidos, además de tener en cuenta todo esto, tiene en cuenta la creación de ese tipo de contenidos. Es decir, creamos un plan en el que vamos generando páginas o artículos del blog destinados a posicionar ciertas palabras clave. En mondo por ejemplo, realizamos planes de contenido en nuestras páginas web para tener una frecuencia de publicación de artículos en los siguientes 6 meses a la publicación de la página web.

Qué es SEO Técnico

El SEO técnico va un poco más allá de lo que son las meras optimizaciones de la página web, y requiere de conocimientos técnicos de desarrollo. En el SEO técnico trabajamos con aspectos como:

• Estructura de las urls y nivel de profundidad
• Urls canónicas
• Redirecciones
• Indexación por medio de robots
• Tiempo de carga de la web

Qué es el SEO off-page

Dejando de lado el SEO on-page, continuamos con el otro gran grupo, el SEO off-page el cómo os decíamos al principio, se realiza fuera de nuestra página web. Es decir, centramos nuestros esfuerzos en sitios web externos al nuestro.

El principal factor del SEO off-page son los enlaces hacia nuestro sitio, lo cual nos proporciona autoridad de dominio dependiendo de la calidad del sitio desde el que vienen, y el lugar desde el que lo hacen desde su página web.

Además, influye el etiquetado con el que estén realizados dichos enlaces, siendo éstos follow, no-follow y ahora también sponsored).

Para trabajar el SEO off-page debemos:

• Trabajar el enlazado de marca, desde nuestro propio sitio hacia páginas webs relevantes.
• Enlaces en redes sociales que apunten hacia nuestro sitio.
• Publicaciones en otros blogs y medios externos.

Para contabilizar la calidad de estos enlaces, Google tiene en cuenta como decíamos, no sólo la autoridad de dicho dominio, sino el porcentaje de rebote de estas visitas en nuestra página web. Si son usuarios que clican, pero en seguida se marchan, no son clics de calidad y esto no nos posiciona adecuadamente.

Qué es el SEO local

Como una tercera pata del SEO, también queremos mencionar el SEO local, el cual ha cobrado mucha importancia a raíz de las últimas actualizaciones del algoritmo de Google. Puedes encontrar más información sobre el SEO local y cómo trabajarlo en tu negocio en este enlace.

Conclusiones

Es importante trabajar el SEO de manera holística, es decir, teniendo en cuenta todos los tipos de SEO que hay para que toda la maquinaria funcione adecuadamente. Una mala coordinación de las tareas o prestar mucha atención a un tipo de SEO abandonando el resto hará que no obtengas los resultados que necesitas.

Un pequeño resumen, muy zafio, de lo que hay que trabajar en SEO teniendo en cuenta todos los tipos de SEO que hemos comentado:

• SEO on-page 👉 Realiza una auditoría de tu página web y presta atención al detalle. Mejora el tiempo de carga y mantenla actualizada.
• SEO Copywriting 👉 Cuida la calidad de los textos de tu web, orienta cada página a una palabra clave y cuida tanto su densidad, como su estructura de encabezados. No hagas páginas muy cortas.
• SEO de contenidos 👉 Crea un plan de contenidos para mantener tu web actualizada creando páginas y posts con las principales palabras clave.
• SEO técnico 👉 Bien, quizá aquí necesites alguna ayuda de un desarrollador. Puedes empezar con lo más sencillo que es evitar que haya errores 404 en tu web, urls mal formateadas y demasiada profundidad en ellas.
• SEO offpage 👉 Consigue que te enlacen. Publica en redes sociales con asiduidad.

Si estás buscando alguien que te ayude a conseguir DE VERDAD, clientes a través del tráfico orgánico realizando una buena estrategia SEO, has llegado al lugar indicado. Ponte en contacto con nosotros, estaremos encantados de ayudarte.

Vale… lo sabemos, esta respuesta no os va a gustar, pero… DEPENDE. Por eso, a lo largo de este artículo vamos a conocer un poco para qué sirve una estrategia SEO, para qué sirve una estrategia SEM y sus características para que tengamos las herramientas adecuadas para decidir en cada momento cual es la mejor para nuestro proyecto.

¿Qué es SEO?

SEO literalmente es el acrónimo de Search Engine Optimization, es decir, optimización para buscadores. Se trata de una serie de acciones dentro de una estrategia que nos ayudan a posicionar nuestra web en buscadores, conseguir «rankear» aparecer en posiciones más altas dentro del buscador para ser los primeros en ser encontrados.

Principales características del SEO

• Es a largo plazo, estamos construyendo los cimientos y estamos trabajando a «pico y pala» aportando valor a nuestros potenciales clientes para que cuando éstos requieran algo de lo que nosotros podemos aportarle, seamos su mejor (y primera) opción.
• Es «gratis» en cuanto a lo que dinero se refiere, pero lleva mucho más tiempo. Si ese tiempo en vez de dedicarlo tú mismo lo externalizas, ya no es gratis y tiene un coste relativamente elevado. Ese coste será no solo en la persona que se encargue de definir la estrategia SEO, sino en el plan de contenidos y la redacción de los diferentes artículos.
• Poco control sobre los resultados. Al ser a largo plazo, es difícil poder controlar de manera rápida los resultados que estamos obteniendo ya que cualquier modificación la veremos a medio plazo.
• Genera notoriedad de marca. Al estar creando contenido de calidad para tus potenciales clientes y cuidar tanto el contenido de tu página, proyectas una profesionalidad y expertise muy positivo para tu marca.
• Quien consigue trabajar el SEO de manera adecuada, consigue un gran aliado para captar tráfico orgánico a su web de manera continua. Para la mayoría de proyectos, el tener un tráfico orgánico adecuado que viene a tu web «por si solo» puede suponer la mayoría de sus ingresos.

¿Cuándo es necesario hacer una estrategia SEO?

Aquí sí que vamos a ser claros, y es SIEMPRE, o bueno, para no ser tan rotundos digamos CASI-SIEMPRE. Y es que dependiendo de la naturaleza del proyecto cabe la posibilidad de que no necesites el SEO, pero realmente son la minoría de los proyectos. Una de nuestras máximas en el día a día de nuestros proyectos es: Si, no suma, que no reste. Por lo que creemos que llevar a cabo una estrategia SEO nunca será negativo para tu proyecto, a no ser, claro está que te requiera un tiempo y dinero con el que no cuentes y vaya en prejuicio de tu economía.

Por otro lado, vamos a ver qué es el SEM.

¿Qué es SEM?

Siguiendo la misma estructura que hemos hecho con el SEO, SEM significa literalmente Search Engine Marketing. Y es aquel que nos posiciona también en los primeros resultados de búsqueda del buscador pero pagándolo directamente a Google. Son aquellos resultados que aparecen con la etiqueta «Anuncio» al lado del título.

Os dejamos un ejemplo del resultado de buscar «Diseño web Madrid» por ejemplo:

Principales características del SEM

• Es inmediato. Una vez has realizado el estudio de palabras clave, creado las campañas y demás. Comienzas a aparecer en los primeros resultados de búsqueda para las palabras que estás pujando al momento y durante el tiempo que hayas establecido. Una vez se acaba, también dejas de aparecer (salvo por los resultados que hayas trabajado en el SEO).
• Tiene un coste económico, ya que aunque tú seas capaz de crear las campañas (aunque nuestra recomendación es siempre que lo realice un profesional) has de pagar la inversión que realizas en los medios, particularmente en este caso a Google.
• Se controlan y miden los resultados de manera más sencilla. Podemos monitorizar todo lo que sucede con nuestra campaña y efectuar cambios que se verán de manera inmediata. Por ejemplo, si en vez de tratar de posicionar la palabra «diseño web Madrid» por un cambio decidiéramos aparecer en «Diseño web Granada» podríamos hacerlo muy rápidamente.

¿Cuándo es necesario hacer una estrategia SEM?

Por su inmediatez, es ideal para lograr un mayor alcance sobre todo al inicio del proyecto. También cuando queramos testar una idea o lanzar un nuevo producto, ya que al ser más inmediato podemos validar rápidamente la acogida que ha tenido el producto o servicio.

Si tienes los recursos económicos para realizar una estrategia SEO, sucede un poco igual que con el SEO, y es que no resta. No va a venir nunca mal que inviertas algo de tu presupuesto en generar tráfico de pago hacia tu web, ya que puedes llegar a mucha más gente.

Comparativa SEO y SEM

A modo de resumen, os dejamos esta pequeña tabla comparativa.

Conclusiones

Cómo cierre, nos gustaría hacer una serie de conclusiones. Y es que volvemos a deciros DEPENDE, ya que hay dos puntos muy importantes que a menudo nos gusta recalcar en nuestras estrategias. Ambas estrategias se complementan, precisamente al ser tan diferentes la una a la otra es conveniente trabajar ambas para diferentes objetivos. Por ejemplo, mientras a través del SEO conseguimos un tráfico recurrente que nos genera notoriedad de marca, gracias al SEM podemos posicionarnos para determinadas palabras clave que nos generan más flujo de ingresos.

Otra cosa que nos gustaría recalcar es que ambas estrategias han de ser flexibles, tanto los objetivos como las necesidades del proyecto pueden ir variando a lo largo del tiempo y por ello es necesario poder modificar tanto las acciones en SEO como en SEM para poder obtener mejores resultados.

Si estás pensando realizar una estrategia de Marketing Digital, en mondo te asesoraremos para que escoger entre realizar SEO o SEM sea mucho más sencillo.

Es posible que si ya tienes un negocio o estás pensando en crear uno te hayas planteado que necesites una estrategia SEO para conseguir tráfico orgánico hacia tu web. El tráfico orgánico es un flujo de usuarios que llegará a tu página web de manera «natural» gracias a los buscadores.

Para realizar una correcta estrategia SEO, es necesario apoyarse en diferentes herramientas que nos harán la vida más sencilla y gracias a las cuales podremos obtener datos reales en cuanto a búsquedas mensuales de determinadas palabras clave, datos demográficos sobre nuestros visitantes, tendencias, y todo tipo de métricas que nos ayuden a lograr mayor visibilidad y mejorar el rendimiento de nuestras acciones orientadas al SEO.

Por ello, hemos creado esta lista en la que iremos enumerando diferentes herramientas que consideramos inevitables en una correcta estrategia SEO.

Cómo conseguir tráfico orgánico hacia tu web

Ubersuggest

Es una herramienta muy completa que nos permite realizar una primera auditoría del tráfico y estado del SEO on-page de nuestra página con muy poco esfuerzo. Incluso en su versión gratuita te permite realizar una auditoría muy completa. Además, puedes realizar análisis de palabras clave basadas en frecuencia de búsqueda y dificultad SEO, averiguar cuáles son las palabras clave que tiene tu competencia, sus páginas más visitadas o incluso te da ideas de contenido en base a palabras clave.

Link: Ubersuggest

Screaming Frog

Se trata de una herramienta gratuita que nos permite imitar a los crawlers de Google y analizar muy pormenorizadamente nuestra página web. Gracias a Screaming frog, podemos identificar si hay urls que arrojan códigos 404 por ejemplo, además de identificar posibles fallos con las meta etiquetas o encabezados. Es una herramienta muy muy completa para realizar auditorías SEO de manera manual.

Link: Screaming Frog

Google Keyword Planner

Nos permite identificar ideas de palabras clave para nuestro KeyWord Research, así como el promedio de búsquedas mensuales, su competencia, su CPC, etc. Te permite descargarlo en .csv o directamente en una Google Sheets, por lo que se hace muy sencillo recopilarlo, filtrarlo y compartirlo.

Link: Keyword Planner

Semrush

Algo más cara que Ubersuggest en su versión de pago, es una herramienta muy completa sobre todo para rankear el posicionamiento de las keyword posicionadas. Además, podemos visualizar de manera muy sencilla la competencia, incluso ver si están realizando campañas de paid media y qué tráfico adquieren. Es ideal para realizar un seguimiento exhaustivo de nuestros proyectos.

Link: Semrush

Yoast SEO

Si tu página web es un WordPress, una de las formas más sencillas de optimizarla es a través del archiconocido plugin Yoast SEO. WordPress cada vez es más autónomo en este sentido, y es probable que si utilizas Themes como Genesis ya no sea tan necesario.

Link: Yoast SEO

Google Analytics

Una vez realizada nuestra estrategia SEO, es importante monitorizar y visualizar los datos de las visitas que entran en nuestra web. Gracias a Google Analytics, podemos analizar el número de visitas recibidas, la calidad de éstas (tiempo de permanencia en nuestro sitio, páginas visitadas, porcentaje de rebote), así como el contenido más visitado, canales de adquisición principales e incluso cumplimiento de los objetivos. Es una herramienta totalmente imprescindible para poder analizar nuestros objetivos y ver si la estrategia SEO está dando sus frutos.

Link: Google Analytics

PageSpeed

Cómo ya os mencionamos en el artículo acerca de las Core Web Vitals de Google, la optimización de tiempo de carga y experiencia de usuario son esenciales a la hora de lograr un buen posicionamiento en buscadores. Una de las herramientas que el propio Google ofrece es PageSpeed donde podrás realizar un análisis del tiempo de carga y ver cómo mejorarlo.

Link: Google Pagespeed

Core web Vitals ¿Qué es y cómo afectan al posicionamiento SEO?

Google Search Console

Cuando realizamos un set-up de análítica básico en nuestra página web, además de Google Analytics, es imprescindible dar de alta nuestro sitio web en Search Console. Gracias a esta herramienta, podemos ver el estado de indexación de nuestra página web y detectar posibles errores o fallos. Además, identificamos con qué términos de búsqueda conseguimos impresiones y finalmente visitas a nuestra web.

Link: Google Search Console

Google Data Studio

Se trata de una herramienta de visualización de datos de Google, gracias a la cual, conectada con diferentes plataformas de medición (por ejemplo, Analytics o Search Console) podemos tener una visión más clara de los resultados de nuestra estrategia SEO. Con nuestros clientes, en mondo, por ejemplo creamos un archivo de Data Studio con el fin de dar una mayor visibilidad a los clientes y facilidad de obtención de los datos.

Link: Google Data Studio

Google My Business – Google Profile

Si en tu negocio es necesario realizar una estrategia de SEO local, Google my Business o actualmente Google profile es una herramienta en la que deberás aparecer y crear tu perfil de empresa. Si quieres saber más sobre el SEO local, qué es y cómo puede ayudar a tu negocio, te recomendamos que hagas clic en el siguiente enlace.

SEO local, ¿Qué es y cómo puede ayudar a mi negocio?

SEOquake

Se trata de una extensión de Chrome que proporciona una barra herramienta muy poderosa que puedes instalar en tu navegador para obtener información de las páginas que visitas tales como la autoridad de dominio, o promedio de visitas. Se puede configurar para que te muestre los datos que necesites.

Hay miles y miles de herramientas que nos harán la vida SEO un poco más fácil y nos ayudarán no solo a crear una estrategia de posicionamiento SEO para captar tráfico orgánico hacia nuestra web, sino que nos ayudarán a ir comprobando día a día y poco a poco los resultados que vamos obteniendo.

Link: SEOquake

Si tienes cualquier duda, o estás pensando en implementar una estrategia SEO y no sabes por donde empezar… en mondo estaremos encantados de ayudarte a conseguir los objetivos marcados.

Iremos actualizando con novedades. Última actualización: julio 2022.