Actualizado octubre 2025
Vale… lo sabemos, esta respuesta no os va a gustar, pero la respuesta que desde Mondo os vamos a dar en base a nuestra propia experiencia es…..
DEPENDE.
Depende de tu tipo de negocio, de tus objetivos, de tus recursos y ,sobre todo, de cuánto tiempo puedes o quieres esperar para ver resultados.
Por eso, a lo largo de este artículo vamos a conocer un poco para qué sirve una estrategia SEO, para qué sirve una estrategia SEM y sus características para que tengas las herramientas adecuadas para decidir en cada momento cual es la mejor para tu proyecto.
¿Qué es SEO?
SEO literalmente es el acrónimo de Search Engine Optimization, es decir, optimización para buscadores. Se trata de una serie de acciones dentro de una estrategia que nos ayudan a posicionar nuestra web en buscadores, conseguir «rankear» aparecer en posiciones más altas dentro del buscador para ser los primeros en ser encontrados.
Su objetivo no es solo atraer tráfico, sino atraer el tráfico adecuado y cualificado. Es decir, atraer a personas que buscan (y de hecho lo están haciendo literalmente en el buscador) lo que tú ofreces.
Principales características del SEO
- Es a largo plazo, estamos construyendo los cimientos y estamos trabajando a «pico y pala» aportando valor a nuestros potenciales clientes para que cuando éstos requieran algo de lo que nosotros podemos aportarle, seamos su mejor (y primera) opción.
- Es «gratis» en cuanto a lo que dinero se refiere, pero lleva mucho más tiempo. Si ese tiempo en vez de dedicarlo tú mismo lo externalizas, ya no es gratis y tiene un coste relativamente elevado. Ese coste será no solo en la persona que se encargue de definir la estrategia SEO, sino en el plan de contenidos y la redacción de los diferentes artículos.
- Poco control sobre los resultados. Al ser a largo plazo, es difícil poder controlar de manera rápida los resultados que estamos obteniendo ya que cualquier modificación la veremos a medio plazo.
- Genera notoriedad de marca. Al estar creando contenido de calidad para tus potenciales clientes y cuidar tanto el contenido de tu página, proyectas una profesionalidad y expertise muy positivo para tu marca.
- Quien consigue trabajar el SEO de manera adecuada, consigue un gran aliado para captar tráfico orgánico a su web de manera continua. Para la mayoría de proyectos, el tener un tráfico orgánico adecuado que viene a tu web «por si solo» puede suponer la mayoría de sus ingresos.
¿Cuándo es necesario hacer una estrategia SEO?
Aquí sí que vamos a ser claros, y es SIEMPRE, o bueno, para no ser tan rotundos digamos CASI-SIEMPRE.
Una de nuestras máximas en el día a día de nuestros proyectos es: Si, no suma, que no reste.
Por lo que creemos que llevar a cabo una estrategia SEO nunca será negativo para tu proyecto, a no ser, claro está que te requiera un tiempo y dinero con el que no cuentes y vaya en prejuicio de tu economía.
Incluso si no puedes invertir mucho al principio, comenzar con una base SEO evitará que tengas que rehacer todo más adelante.
💡 Tip Mondo: antes de invertir en anuncios, asegúrate de que tu web esté optimizada. Si no, pagarás por llevar tráfico a una página que no convierte y será literalmente tirar el dinero.
Por otro lado, vamos a ver qué es el SEM.
¿Qué es SEM?
Siguiendo la misma estructura que hemos hecho con el SEO, SEM significa literalmente Search Engine Marketing. Y es aquel que nos posiciona también en los primeros resultados de búsqueda del buscador pero pagándolo directamente a Google. Los detectaréis porque son aquellos en los que pareces en los primeros resultados bajo la etiqueta “Anuncio” o «patrocinado».
El SEM consiste en anunciarse en Google pagando por clic.
Es la forma más directa de conseguir visibilidad inmediata y probar qué mensajes o servicios generan interés real.
Os dejamos un ejemplo del resultado de buscar «Diseño web Madrid» por ejemplo:
Principales características del SEM
- Es inmediato. Una vez has realizado el estudio de palabras clave, creado las campañas y demás. Comienzas a aparecer en los primeros resultados de búsqueda para las palabras que estás pujando al momento y durante el tiempo que hayas establecido. Una vez se acaba, también dejas de aparecer (salvo por los resultados que hayas trabajado en el SEO).
- Tiene un coste económico, ya que aunque tú seas capaz de crear las campañas (aunque nuestra recomendación es siempre que lo realice un profesional) has de pagar la inversión que realizas en los medios, particularmente en este caso a Google.
- Se controlan y miden los resultados de manera más sencilla. Podemos monitorizar todo lo que sucede con nuestra campaña y efectuar cambios que se verán de manera inmediata. Por ejemplo, si en vez de tratar de posicionar la palabra «diseño web Madrid» por un cambio decidiéramos aparecer en «Diseño web Granada» podríamos hacerlo muy rápidamente.
¿Cuándo es necesario hacer una estrategia SEM?
Por su inmediatez, es ideal para lograr un mayor alcance sobre todo al inicio del proyecto. También cuando queramos testar una idea o lanzar un nuevo producto, ya que al ser más inmediato podemos validar rápidamente la acogida que ha tenido el producto o servicio.
Las estrategias SEM son más «caras» que las estrategias SEO, ya que requieren de un profesional que de manera constante revise las campañas y optimice al máximo tu inversión. Además, las propias plataformas requieren su inversión mínima recomendada.
- Cuando lanzas una web o un nuevo producto.
- Si necesitas resultados inmediatos.
- Para testar ideas o nuevas palabras clave.
- Cuando quieres reforzar campañas estacionales o de promoción.
💡 Tip Mondo PRO: combina SEM con una estrategia de remarketing. Así recuperas visitas que ya te conocen y aumentas conversiones sin gastar tanto.
Comparativa SEO y SEM
A modo de resumen, os dejamos esta pequeña tabla comparativa.
| Aspecto | SEO | SEM |
|---|---|---|
| Resultados | Lento, pero duradero | Rápido, pero temporal |
| Coste directo | Bajo (sin pago a Google) | Alto (pagas por clic) |
| Inversión total | Tiempo o equipo especializado | Presupuesto publicitario + equipo especializado |
| Control sobre resultados | Limitado | Mayor control |
| Efecto marca | Aumenta autoridad y confianza | Da visibilidad, pero no autoridad |
| Momento ideal | Medio-largo plazo | Corto plazo o lanzamientos |
Conclusiones
Cómo cierre, nos gustaría hacer una serie de conclusiones. Y es que volvemos a deciros DEPENDE, ya que hay dos puntos muy importantes que a menudo nos gusta recalcar en nuestras estrategias. Ambas estrategias se complementan, precisamente al ser tan diferentes la una a la otra es conveniente trabajar ambas para diferentes objetivos. Por ejemplo, mientras a través del SEO conseguimos un tráfico recurrente que nos genera notoriedad de marca, gracias al SEM podemos posicionarnos para determinadas palabras clave que nos generan más flujo de ingresos.
Otra cosa que nos gustaría recalcar es que ambas estrategias han de ser flexibles, tanto los objetivos como las necesidades del proyecto pueden ir variando a lo largo del tiempo y por ello es necesario poder modificar tanto las acciones en SEO como en SEM para poder obtener mejores resultados.
Si estás pensando realizar una estrategia de Marketing Digital, en mondo te asesoraremos para que escoger entre realizar SEO o SEM sea mucho más sencillo.
